Sous la direction du directeur international, l'area manager s’occupe du développement commercial de son entreprise dans une zone du monde. Il est responsable du budget des ventes, gestion qui a pour but l'augmentation de l'export des pays dont il a la charge. Il propose de nouvelles perspectives de développement, de nouvelles initiatives en termes de partenariats locaux, de cibles publicitaires adaptées à son terrain. Il est aussi garant de l'image de l'entreprise et de la marque à l'étranger.